Kia kao globalni službeni sponzor europske (UEFA) i svjetske (FIFA) nogometne organizacije nastavlja sa podržavanjem vrhunskih nogometnih događaja. Tako će uskoro najstariji korejski automobilski proizvođač biti sponzor dva sportska događaja, koji će „probuditi usnulo“ lipanjsko nogometno događanje.
5. lipnja, nekoliko dana prije početka Kupa konfederacija (od 14. do 28. lipnja 2009.) su u Johannesburgu (Južnoafrička republika), predstavnici Kia Motors-a organizatorima svečano ustupili 34 vozila. Flota vozila, s kojom će se voziti organizatori i sudionici natjecanja, broji 24 vozila, uključuje njihove najpopularnije modele (sportske terence Sorento i Sportage, „europski hit“ cee’d, veliki monovolumen Carnival). Osim toga Kia je osigurala 10 autobusa za prijevoz reprezentacija i FIFA-inih službenika.
Kia će južnoafričkim studentima koji sudjeluju u ekološkom projektu “Green Goal Project” podijeliti čak 4.500 ulaznica za gledanje utakmica uživo.

Isti dan su u švedskom gradu Malmö predstavnici Kije organizatorima Europskog prvenstva za igrače mlađe od 21 godine (U-21), koje će trajati od 15. do 29. lipnja, svečano ustupili 46 Kia.

Automobilska grupacija Hyundai-Kia (Hyundai-Kia Automotive Group) potpisala je strateška partnerstva sa organizacijama FIFA i UEFA za sva natjecanja pod njihovim okriljem što uključuje prošlogodišnje Europsko prvenstvo u Švicarskoj i Austriji (EURO 2008), gore spomenuti Kup konfederacija, te Svjetska prvenstva 2010. i 2014. godine.

FIFA Kup konfederacija
Na Kupu konfederacija natječu se pobjednici kontinentalnih prvenstava: Europe, Azije, Oceanije, Afrike, Južne Amerike, Sjeverne Amerike, Srednje Amerike i Kariba te svjetskog prvaka i države domaćina.
U ovogodišnjem kupu natjecat će se sljedećih osam reprezentacija: aktualni svjetski prvak Italija, Egipat (afrički prvak), Irak (azijski prvak), Španjolska (europski prvak), SAD (sjevernoamerički prvak), Novi Zeland (prvak Australije i Oceanije), Brazil (južnoamerički prvak) te domaćin Južnoafrička republika.

UEFA Europsko prvenstvo za igrače do 21 godine (Under 21)
Prvo europsko prvenstvo za igrače mlađe do 21 godine igralo se 1978. godine (prve ideje su se pojavile već 1967. godine) i još od tada, to je vrlo respektabilno natjecanje, jer je između ostalog i dobar pokazatelj budućih vrhunskih igrača i reprezentacija, koje će za nekoliko godina krojiti svjetski vrh. Sudjeluje 8 reprezentacija: Švedska, Engleska, Finska, Njemačka, Bjelorusija, Srbija, Italija i Španjolska.
Ovogodišnje Europsko prvenstvo U-21 igrat će se u Švedskoj u četiri grada: Halmstad, Helsingborg, Gothenburg i Malmö.

Green Goal Project (projekt »zeleni cilj«)
Projekt ‘Green Goal’ nastao je 2006. godine za vrijeme Svjetskog prvenstva u Njemačkoj na inicijativu njemačkog organizacijskog odbora i njemačkog ministarstva zaštite okoliša. Za cilj su imali da u mjesec dana trajanja prvenstva smanje tzv. efekt staklenika, koji nastaje kod prijevoza sudionika i korištenja električne energije. Ostali ciljevi uključuju što racionalniju upotrebu kišnice za zalijevanje nogometnih stadiona i širenje ekološke svijesti među nogometnim navijačima.
Projekt podržava i UNEP (United Nations Environment Programme – odbor ujedinjenih naroda za okoliš.)