Peter Schreyer, glavni dizajner i predsjednik korporacije Kia Motors, ovih dana obilježava 10 godina rukovođenja dizajniranjem novih vozila ovog korejskog brenda. U periodu njegove dizajnerske 'vladavine' je proizvodnja vozila Kia porasla s 1,1 milijuna vozila u 2005. na impresivnih 3,05 milijuna vozila u 2015. godini.

Izgradnja novog imidža Kije
Kia je od 2006., kada joj se pridružio Peter Schreyer kao glavni dizajner, napravila velik napredak u dizajnu. Te je godine brend u Europi predstavio model cee'd koji se i proizvodi u Europi, a uz njega i revolucionarno 7-godišnje tvorničko jamstvo (do 150.000 pređenih kilometara, prve tri godine bez ograničenja kilometraže). S novom tvornicom u Slovačkoj Kia je povećala svoje proizvodne kapacitete.

Kupci širom svijeta tada su u sve većem broju počeli shvaćati vrijednost i kvalitetu Kia vozila, pri čemu je Schreyerov svjež dizajnerski pristup puno doprinjeo u transformaciji brenda i njegovog imidža.

Peter Schreyer objašnjava: “Kada sam počeo raditi u Kiji bilo je jako bitno da izgradimo identitet brenda. Priča o nastanku naših vozila je više od obične estetike, jer uključuje odabir kompleksnih ideja, koje moraju kreirati nešto, što stvara emocionalnu reakciju.”

Zamišljena vizija se u godinama koje su slijedile ostvarila kroz konzistentni dizajn čitave game modela Kia, s prepoznatljivim elementima, koji se pojavljuju kod svih novih modela Kia. Schreyerov zacrtani smjer odredio je jasan identitet Kije, povećao prepoznatljivost brenda i pokrenuo masovnu proizvodnju brojnih modernih i progresivnih dizajna modela.

‘Korejsko je kul’: inspiracija, koja se krije iza dizajna
Schreyeru i njegovim dizajnerskim odjelima je pri preobrazbi Kijine palete modela bila od pomoći sve veća popularnost korejske kulture diljem svijeta - K-Pop, ‘Gangnam Style’, moderna arhitektura i lokalna korejska umjetnost.

Peter Schreyer to objašnjava: “Za dizajnera nije samo važno da gleda auta nego i da ga zanimaju arhitektura, umjetnost, glazba, industrijski dizajn … različite stvari. Sve to utječe na nas i mi utječemo na njih. Ljudi danas bolje poznaju Koreju i što se tamo događa. Po jednoj strani još uvijek imate u Seulu taj ‘puls’, a po drugoj strani tišinu, koncentraciju. Oboje inspirira, ne samo mene, nego i naše dizajnere.”

Suprotnosti su ono što oduševljava dizajnerski jezik Kijinih modela. Schreyer dodaje: “Imamo riznicu u kojoj možemo naći inspiraciju u umjetnosti, te jednostavnost – luksuz praznog prostora i površinu. To je vrlo jednostavno, ali napravljeno o s velikom dozom truda i koncentracije.”

Schreyerova filozofija dizajna potvrđuje tu inspiraciju Korejom: ‘jednostavnost ravnih linija’, koja je karakteristična za cijelu njegovu karijeru. Širenje globalne mreže dizajnera dovelo je do različitih interpretacija tog pristupa, s dizajnerskim centrima u Kaliforniji, Frankfurtu i korejskom Namyangu, gdje je Kijin centar za istraživanja i razvoj.

Promjena shvaćanja Kije kao brenda
Kia Optima iz 2010. je jedan od prvih modela, koji su u potpunosti nastali pod vodstvom Petera Schreyera i danas predstavlja tipičan primjer nedavne dizajnerske preobrazbe Kijine game modela. Dizajn Optime je, pored novih tehnologija i veće profinjenosti nego kod prethodne varijante, Kijinoj gami modela dao novu dimenziju i iz korijena promijenio način na koji su ljudi diljem svijeta počeli gledati na Kiju. Najnovija generacija Optime, predstavljena ove godine, također je zadržala jedinstven karakter.

I svi ostali modeli Kije, koji su otada predstavljeni - Peter Schreyer je odgovoran i za nastanak brojnih koncepata – pomaknuli su granice Kijinog dizajnerskog jezika. Koncepti, kao što su Track’ster (2012), GT4 Stinger (2014) i Ray (2010) predstavili su Kijiinu uzbudljivu viziju dizajna u budućnosti.

Dizajn koji odudara
Schreyerovi dizajnerski najatraktivniji modeli su Soul, koji je svojim neobičnim, cool izgledom i alternativnim imidžom “promijenio brend”, te nova Optima Sportswagon, pravi “europski lifestyle auto”, čija prodaja počinje uskoro.

Koncept koji ostavlja bez daha - Kia GT, predstavljen na salonu u Frankfurtu 2011. godine, najavio je kako bi trebala izgledati Kijina buduća sportska limuzina s četvero vrata.

Koncept GT je inače Schreyerov najdraži model Kije: “Znate kako je, kada imate više djece. Nikada ne možete reći koje vam je najdraže. Sve ih volite. To vrijedi i za mene i za sve automobile koje sam dizajnirao, ali ipak moram priznati da jedan odskače od svih. Koncept GT bio je projekt iz snova za mene i naše dizajnere, jer smo imali priliku kreirati pravi GT – vozilo s kojim putujete sa stilom.”

Budućnost Kijinog dizajna
Dizajn je odigrao ključnu ulogu u preobrazbi brenda Kia i njenih modela u posljednjih nekoliko godina, a tako će biti i ubuduće. Novi modeli u novim razredima zajedno s nastavkom uspješne priče aktualnih modela znače da će dizajn i dalje biti u središtu Kijina uspjeha.

Schreyer završava riječima: “Ono što me zaista oduševljava je brza evolucija kompanije. Brend koji ste poznavali prije deset godina više ne postoji. To možete vidjeti čak i u najsitnijim detaljima, a i osjetiti u suvremenim teksturama i materijalima. I doživjeti na načine koji su međusobno povezani. Kada koračamo naprijed važno je da stvari mijenjamo zbog unapređenja, a ne zbog drugačijeg izgleda.”

***
Kia Motors Corporation spada među najuspješnije globalne automobilske tvrtke s naglašenim smislom za kvalitetne automobile za mlade u srcu. Tvrtka osnovana 1944. godine proizvede više od 3 milijuna vozila godišnje, koja putem razgranate prodajno-servisne mreže prodaje u 180 država. Kompanija širom svijeta zapošljava više od 49.000 ljudi i njihov adut je europski automobilski način rada. Ključna uloga u razvoju vozila namijenjenih europskom tržištu povjerena je tehničko-razvojnom i dizajnerskom centru u Frankfurtu. Dizajniranje svih vozila Kia odvija se pod vodstvom svjetski poznatog njemačkog dizajnera Petera Schreyera. Njegov rad potvrđuju brojne europske i međunarodne dizajnerske nagrade, kao što su red dot award, iF product design award i Automotive Brand Contest za najbolji dizajn u automobilizmu. Pri zadovoljstvu kupaca pogotovo odskaču modeli Soul i Sorento, koji su u studiji 2015 JD Power IQS pobijedili u svojim kategorijama, dok je Kia zauzela 1. mjesto od svih masovnih brendova i ukupno drugo (iza Porschea). Izrazito europsku orijentiranost Kia dopunjuje svojom modernom tvornicom u slovačkoj Žilini i europskim tehničkim centrom za razvoj i proizvodnju motora, koji Kiju postavljaju na tron proizvođača automobila s rekordno niskom potrošnjom goriva. Kia je između ostalog i službeni automobilski partner Svjetskog prvenstva u nogometu i glavni sponzor teniskog grand slama turnira Australian Open. Slogan kompanije »The Power to Surprise« predstavlja globalnu predanost proizvodnji automobila, koji modernom tehnikom, naprednim rješenjima i neprestanim inovacijama premašuju očekivanja kupaca i s revolucionarnim 7-godišnjim jamstvom predstavljaju najbolji izbor za Vaš novac.